' Market Share (termo mais comum no
Brasil), ou pela tradução literal do inglês "
quota de mercado" (termo mais comum em
Portugal) ou ainda
fatia de mercado,
participação no mercado,
porção no mercado etc. O termo em inglês tem a seguinte composição:
market significa
mercado e
share, divisão ou quota.
A expressão tem como tradução
participação no mercado e designa a fatia de mercado detida por uma organização. Sua medida quantifica em
porcentagem a quantidade do
mercado dominado por uma
empresa. Divide-se o número total de unidades que a empresa vendeu pelo total de unidades vendidas no
segmento em que a empresa atua. O valor pode ser obtido ainda da divisão do valor total em vendas da empresa pelo valor total em vendas do segmento.
O valor de um produto ou serviço às vezes aumenta
exponencialmente com o
market share, pois quanto mais útil ele se torna, mais essencial será para os consumidores ou comunidades de usuário. Porém, esta equação nem sempre é verdadeira, principalmente quando analisamos mercados regidos por uma política de guerra de preços.