Paranomásia ou
paronomásia (do
grego paronomasía através do termo
latino paronomasia) é uma
figura estilística ou figura fônica que emprega palavras
parônimas (com sonoridade semelhante) numa mesma
frase, fenômeno este que é popularmente conhecido como
trocadilho. É o emprego de palavras semelhantes na forma ou no som, mas de sentidos diferentes, próximas umas das outras.
Os trocadilhos constituem um dos recursos
retóricos mais utilizados em discursos
humorísticos e
publicitários. Resulta sempre da semelhança
fonética ou
sintática de dois enunciados cuja
conjunção, comparação ou subentendido (enunciado
elíptico, não referido diretamente) cria um efeito inesperado, intencional ou não, aproveitando a sonoridade similar e o efeito de surpresa sobre o ouvinte ou o leitor da junção de significados díspares num mesmo contexto. Os trocadilhos mais frequentes são
cacofonias em que uma determinada palavra é pronunciada de forma a parecer outra, geralmente com intenção humorística, maliciosa,
obscena e/ou grosseira.