Появилась во второй половине 1950-ых как название женских наручных часов. Позже под этим названием выпускаются механические и кварцевые наручные часы, будильники, карманные и настенные часы.
Дизайн всегда был второстепенным моментом по сравнению с борьбой за количественные и качественные показатели производства, в которой завод добивался немалых успехов. В 1990-ые годы руководство российских часовых заводов обнаружило, что уделяло этому направлению недостаточно внимания, так, до недавнего времени, часы выпускались с пластиковыми стёклами и традиционным «советским» внешним видом.