Affinität (Marktforschung)

Unter Affinität versteht man in der Marktforschung das Maß dafür, wie intensiv eine (oder mehrere) Eigenschaft einer Zielgruppe in einer Vergleichsgruppe („Grundgesamtheit“) ausgeprägt ist, woraus sich ermitteln lässt, wie stark vertreten die Zielgruppe innerhalb der Vergleichsgruppe ist (die gesamte Zielgruppe kann um jene größer sein, die zwar der Zielgruppe nicht aber der Vergleichsgruppe angehören). Sie kann als dezimaler („0,95“) oder prozentualer („95 %“) Wert angeben werden (das %-Zeichen wird oft weggelassen) und wird auch als Affinitätswert oder Indexwert bezeichnet („Index“ weil der Wert auf etwas hinweist bzw. man davon etwas ablesen kann).