Kernzielgruppe

Werberelevante Zielgruppe ist ein Begriff aus der Radio- und Fernsehwerbung und dem Marketing, der die für diese Massenmedien wichtigsten Zuhörer- und Zuschauergruppen bei der Preisgestaltung von Werbespots beschreibt. Die werberelevante Zielgruppe macht Leistungen von Sendern nur vergleichbar, ist jedoch weder für die Vermarktung noch für die Programmgestaltung entscheidend. Sie ist die zweite wichtige Messgröße neben der Gesamtreichweite. Allgemeine Hauptzielgruppe sind heute in Deutschland die 14- bis 49-Jährigen. Dieser Schnitt ist aus demografischer Sicht willkürlich gesetzt und beruhte ursprünglich auf dem Wunsch des Senders RTL, sich bei Werbekunden gegenüber der Konkurrenz besser zu positionieren. Eine Verschiebung auf die 20- bis 59-Jährigen ist mittlerweile erkennbar.