Die
Kommunikationspolitik, auch
Marketing-Kommunikation genannt, ist eine Funktion des
Marketing in der
Betriebswirtschaft. Sie stellt innerhalb der
Unternehmensführung aus der Sicht des Kunden (vgl. Marketing) den Bereich zwischen der
Produktpolitik und der
Preisfindung einerseits sowie der
Vertriebspolitik bei der Verteilung einer Leistung andererseits dar. Sie ist somit das Bindeglied zwischen unternehmerischer Initiative und verkäuferischer Umsetzung im Markt.