brand

Found in thesaurus: name, form, sort, kind, variety, mark, marker, marking, firewood, symbol, weapon, weapon system, arm, label, call

Babylon English-Hebrew

Download this dictionary

brand

(פ') לסמן בברזל מלובן; להוקיע

(ש"ע) סמל מסחרי, סוג (גם של מוצר); סימן מסחרי; סימן היכר; מותג; סוג, מין; אות קלון; סימן שנעשה על ידי ברזל מלובן; ברזל מלובן

Wikipedia ויקיפדיה העברית - האנציקלופדיה החופשית

Download this dictionary

מותג

מותג הוא מונח מתחום השיווק המתאר חברה, מוצר, קו מוצרים או שירות, ובהכללה גם גורמים נוספים כמו עמותה, אתר תיירות, מפלגה ואף אדם פרטי. המונח מותג מתייחס לסך כל העמדות, הרגשות והתפיסות הקיימות אצל הצרכנים בנוגע לאובייקט, ארגון או רעיון מסוים. עמדות ורגשות אלה מכונים לעתים גם "נכסי המותג". מותג הוא למעשה יצירת "יישות" יש מאין, בדיוק כפי שבעולם החשבונאי-משפטי חברה בע"מ היא "ישות נפרדת" מבעליה, כך גם בעולם השיווק: המותג מהווה "יישות נפרדת משל עצמה" (האנשה) עם: ערכים, אופי, "אישיות" ועוד.

מטרתו של המשווק היא לייחס למותג ערכים חיוביים, כמו איכות, יוקרה, הנאה או תמורה טובה לכסף. עם זאת ייתכן בהחלט שלצרכנים יהיו עמדות שליליות כלפי מותג מסוים. הדבר ייחשב בדרך-כלל לכישלון של התהליך השיווקי.

להמשך המאמר ראה Wikipedia.org...