Claim je v marketingu
slogan (
motto,
heslo), které se pojí s produktem a obecne receno tvorí jeho image. Claim je krátký, pokud možno nápaditý, mel by být i dobre zapamatovatelný, aby u konzumentu vytvoril spojení, které po vyslovení claimu vyústí ve vybavení si produktu. V marketingové komunikaci existují osvedcená pravidla o tom, kde a jak se muže nebo má claim objevit, napríklad,
- v psané forme a v audiovizuálních dílech vždy za produktem,
- v reklamách v rádiu na konci.
Jako príklad vydareného claimu a jeho komunikace, mužeme zmínit napr. výrobek „
Vanish – skvrn a špíny se zbavíš“ jako velmi dobrý príklad nápaditého, snadno zapamatovatelného a atraktivního claimu, který popisuje úcinek produktu.