Opakowanie – wytwór o określonej konstrukcji, którego zadaniem jest zabezpieczenie
towaru lub otoczenia w trakcie transportu i przechowywania. Pełni on często funkcję narzędzia
marketingowego, pobudzającego swoim estetycznym wyglądem oraz przekazem marketingowym (danymi nt. produktu, informacjami na temat marki, przedsiębiorstwa) do nabycia towaru. Często opakowanie pełni więc rolę "cichego sprzedawcy".