O Viva foi um dos canais pagos líderes de audiência entre o final de 2010 e o primeiro semestre de 2011 quando reprisava a telenovela Vale Tudo, que foi ao ar originalmente entre 1988 e 1989 com o mistério "Quem matou Odette Roitman?". O canal também fez sucesso com as novelas Por Amor, tendo ido ao ar originalmente entre 1997 e 1998 que falava sobre a questão "do que uma mãe é capaz de fazer por amor a uma filha" e Barriga de Aluguel, que foi ao ar entre 1990 e 1991, com a questão polêmica da maternidade de substituição. Já em seus primeiros meses de atividade, o canal atingiu a 16ª colocação entre os mais assistidos da TV paga brasileira e em 2012 estava na 9^a colocação, ainda que estivesse disponível em apenas 30% dos domicílios assinantes (de acordo com a base do Ibope). Para 2013, o canal apostou na reexibição de uma das minisséries mais recentes da emissora global, que chegou a ser indicada ao Emmy, Maysa - Quando Fala o Coração, no ar originalmente em 2009. Em 2013, também criou sua primeira produção original, com quatro novos episódios do Sai de Baixo.. No ano de 2014, numa parceria com a Globo, faz com que transmita o Desfile das campeãs do Rio-São Paulo, além do acesso paulistano.