Um suvenir ou souvenir (termo francês que significa "memória") é um objeto que resgata memórias que estão relacionadas ao destino turístico. Isto é análogo à exploração psicológica do condicionamento clássico. Por exemplo: se um viajante compra um suvenir nas férias, ele irá associar, muito provavelmente, o suvenir às suas férias. Recordará esse momento especial cada vez que o olhar.