Guerrilla marketing é um termo norte-americano, criado por
Jay Conrad Levinson, considerado o “pai do marketing de guerrilha”. Traduzido para a língua portuguesa como
marketing de guerrilha, surge na década de 70, em um contexto no qual a
publicidade causava a desconfiança do
consumidor em relação à oferta dos
produtos. O termo
guerrilha teve origem na
Guerra do Vietnã (1959-1975), o qual colocou os vietnamitas reconhecidos por serem os estrategistas da guerra, pelo uso de instrumentos de defesa inferiores aos dos
Estados Unidos. É uma estratégia composta de diversas ferramentas que permitem ter os seus dispositivos reconfigurados no tempo e espaço, de acordo com a realidade, os recursos e as intenções do anunciante.