4AD est un célèbre label indépendant pop rock britannique, emblématique des années 1980 et 90, créé par Ivo Watts Russell et Peter Kent en janvier 1980, avec le financement de la maison de disques mère Beggars Banquet. La nouvelle entité aurait dû prendre le nom d'Axis, mais est devenu rapidement 4AD car le nom Axis était déjà pris par une autre compagnie d'Édition musicale. L'origine du nom est nébuleuse ; il viendrait de l'anglais forward (en avant), transformé en 4WARD puis 4AD. D'autres avancent qu'il avait été créé pour tester des musiciens sur un enregistrement, autrement dit For A Day, 4AD.