Esas Holding, 2000 yılında Sabancı Ailesi tarafından kurulmuş, havacılık, lojistik, gıda, sağlık, perakende ve gayrimenkul üzerinde faaliyet gösteren holding. Eğlence sektörü grubun başarı sağladığı önemli iş koludur. Grup, önce AFM Sinemalarını 90 milyon ABD Doları'na almış daha sonra sinema salonu işletmecisi Cinebonus ve MAC gibi şirketleri bünyesinde bulunduran Mars Entertainment Group, Esas Holding bünyesinde bulunan AFM Sinemaları'nın %88,01 hissesini 82.386.160 ABD Doları'na satın almıştır. Mars Entertainment Group, daha sonrasında kendi bünyesinde bulunan Cinebonus ve AFM Sinemaları'nı birleştirme kararı almıştır. Şu anda iki marka da Cinemaximum adı altında hizmet vermektedir. 2013 yılında Mars Entertainment Group, CineEurope2013'te Uluslararası Yılın Sinema Grubu ödülüne layık görülmüştür.[1]