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大眾傳播
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大众传播
大众传播
(
Mass communication
)是一种
信息
传播方式。根据Gerhard Maletzke的定义,大众传播须符合以下特征:
公开的(受众不为
人际交往
范围所囿)
利用科技发送手段
间接的(在发送者与受众之间存在时间空间距离)
单向的(在发送者与受众之间不发生角色互换)
网络等新媒体的出现,改变了大众传播的单向性,互动性是网络传播的得最显著特征。
面向分散的群体(受众是匿名的,无阶层和群组之分)。
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