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市場佔有率
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市場佔有率
市场占有率
是
企业战略管理
和
营销学
中的一个重要概念。其定义为某一时间,某一个
公司
的
产品
(或某一种产品),在同类产品
市场销售
中佔的
比例
或
百分比
。
市场占有率可以销售金额或销售产品数量来定量衡量。所谓同类市场需要根据具体情况定义;例如企业制定有针对性的
营销计划
时,可以只考虑其在特定地区市场、或某个档次市场等的占有率。
市场占有率是是判断企业竞争水平的重要因素。在市场大小不变的情况下,市场占有率越高的公司其产品销售量越大。同时由于
规模经济
的作用,提高市场占有率也可能降低单位产品的成本、增加利润率。
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