Der englische Begriff
Claim wird im
Marketing, vor allem in der
Werbung, häufig in derselben Bedeutung wie
Slogan verwendet. „Claim“ wird ausschließlich in Deutschland als Bezeichnung eines Werbeslogans benutzt; in England kennt man diesen als „Endline“ oder „Strapline“. Er bezeichnet einen fest mit dem
Unternehmens- oder
Markennamen verbundenen
Satz oder
Teilsatz, der Bestandteil des
Unternehmenslogos oder Markenzeichens sein kann. Mitunter gibt es auch „Kampagnen-Claims“, die nur für die Dauer einer
Werbekampagne verwendet werden.