In Italia il termine
shipping è stato reso come derivato dalla parola
relationship, con cui s'intende il coinvolgimento emotivo e/o intellettuale dei
fan nel crescente sviluppo della relazione tra una coppia di personaggi di un'opera fittizia (solitamente nelle
saghe letterarie e nelle
serie cinematografiche e
televisive). Sebbene il termine sia tecnicamente applicabile ad un qualsiasi coinvolgimento, esso si riferisce principalmente a diverse dinamiche sociali osservabili su
Internet, ed è raramente utilizzato al di fuori di tale contesto.