Товарные знаки, ставшие нарицательными (в терминах законодательства РФ «
вошедшие во всеобщее употребление для обозначения товаров определенного вида») — совокупность
товарных знаков, ставших синонимами своей товарной категории.
Нарицательными могут стать знаки
монополистов или абсолютных лидеров товарной категории, а также компаний, которые выпускают принципиально новый товар.
Переход торговой марки в
имена нарицательные первое время играет на руку компании благодаря отождествлению в сознании потребителя
товарного знака с категорией в целом. Например, «памперсами» называют все
подгузники с влагопоглощающим слоем, а не только изделия
Pampers компании
Procter & Gamble. Однако это таит определённую опасность: переход товарного знака во всеобщее употребление как названия товарной категории приводит к прекращению его правовой защиты и открывает возможность его использования
любому производителю. Поэтому компании, чьим товарным знакам грозит подобная опасность, прилагают серьёзные
рекламные и
PR-усилия для предотвращения их перехода в нарицательные.