O Viva foi um dos canais pagos líderes de audiência entre o final de
2010 e o primeiro semestre de
2011 quando reprisava a telenovela
Vale Tudo, que foi ao ar originalmente entre
1988 e
1989 com o mistério "Quem matou Odette Roitman?". O canal também fez sucesso com as novelas
Por Amor, tendo ido ao ar originalmente entre
1997 e
1998 que falava sobre a questão "do que uma mãe é capaz de fazer por amor a uma filha" e
Barriga de Aluguel, que foi ao ar entre
1990 e
1991, com a questão polêmica da maternidade de substituição. Já em seus primeiros meses de atividade, o canal atingiu a 16ª colocação entre os mais assistidos da TV paga brasileira e em 2012 estava na 9
a colocação, ainda que estivesse disponível em apenas 30% dos domicílios assinantes (de acordo com a base do Ibope). Para
2013, o canal apostou na reexibição de uma das minisséries mais recentes da emissora global, que chegou a ser indicada ao
Emmy,
Maysa - Quando Fala o Coração, no ar originalmente em
2009. Em 2013, também criou sua primeira produção original, com quatro novos episódios do
Sai de Baixo.. No ano de 2014, numa parceria com a Globo, faz com que transmita o Desfile das campeãs do Rio-São Paulo, além do acesso paulistano.