Der Begriff
Corporate Design [] (CD) bzw.
Unternehmens-Erscheinungsbild bezeichnet einen Teilbereich der Unternehmens-Identität
(corporate identity) und beinhaltet das gesamte, einheitliche Erscheinungsbild eines
Unternehmens oder einer
Organisation. Dazu gehören vorrangig die Gestaltung der
Kommunikationsmittel (
Wortzeichen = Firmenschriftzug |
Bildzeichen = Firmensignet |
Wort-Bild-Zeichen = kombiniertes
Firmensignet), aber auch die Gestaltung der
Geschäftspapiere, Werbemittel,
Verpackungen, Internetauftritte und die
Produktgestaltung. Ebenso kann das gemeinsame Design für die
Berufskleidung in das voll integrierte Erscheinungsbild einbezogen werden. Der oft fälschlich
synonym verwandte Begriff
Logo bezeichnet jedoch nur ein Element des Corporate Design und ist daher ungeeignet, um das „Konzept eines einheitlichen und umfassenden Firmen-Erscheinungsbilds“ zu beschreiben. Mit Corporate Design ist für ein Unternehmen ein geeignetes
Zeichensystem festgelegt, das eingesetzt werden kann, um ein einheitliches und positives Bild des Unternehmens in der Öffentlichkeit sowie eine große Bekanntheit desselben zu erreichen (
Wiedererkennungswert,
Markenbekanntheit).