Eventmarketing (auch Event-Marketing, Live-Kommunikation, Live-Marketing) bezeichnet die zielgerichtete und systematische Planung von
Veranstaltungen (
Messen,
Konferenzen,
Verkaufspräsentationen, Investoren-Versammlungen,
Pressekonferenzen, Sport- und Kulturveranstaltungen) als
absatzpolitisches Instrument oder
image- und
meinungsbildungsfördernde Maßnahmen zur Durchsetzung der Unternehmensziele und zum Aufbau der
Reputation, auch der des Topmanagements im Besonderen, im Rahmen der
Marketing-Kommunikation. Neben Marketing-Instrumenten werden Techniken der Inszenierung auch aus anderen Bereichen (Show, Theater, Performance) angewandt. Eventmarketing spricht (potentielle) Kunden sehr direkt und persönlich an und ist eine typische
Below-the-line Marketing-Maßnahme.