Beim
Investitionsgütermarketing (auch
Industriegütermarketing) handelt es sich um das
Marketing von Produktionsfaktoren (Potenzial- und
Repetierfaktoren), deren Absatz nicht an
Konsumenten, sondern an privatwirtschaftliche oder öffentliche
Organisationen erfolgt. Häufig wird heutzutage auch von
B2B-Marketing gesprochen.