Ett
varumärke är ett namn, en symbol eller ett tecken, som används för att identifiera produkter eller tjänster. Varumärken är en typ av
immateriell tillgång. De är ofta skyddade genom ett
varumärkesskydd eller helt enkelt genom att varumärket är känt av allmänheten. Ett varumärke kan bestå av ett ord (även benämnt
ordmärke), en
logotyp (även benämnt
figurmärke), eller ett koncept som är unikt, exempelvis ett
ljudmärke. Varumärken som är mycket väl kända kan ge stora konkurrensfördelar för innehavaren och även ge möjlighet till inkomster utanför den egna reguljära verksamheten genom licensavtal som tillåter användningen av märket för andra företag än innehavaren.