Un’
agenzia pubblicitaria (o
agenzia di pubblicità) è un'impresa che realizza, prevalentemente,
pubblicità above the line, cioè per i
media classici quali sono la
televisione, la
radio, la
stampa, le
affissioni e il
cinema. Il termine
above the line è affiancato a quello di
below the line, che invece riguarda la
vendita diretta, il
telemarketing, la promozione tramite internet, email o classica corrispondenza, le pubbliche relazioni e le sponsorizzazioni che solitamente sono affidate a società specializzate in questo come ad esempio le
agenzie di rappresentanza commerciale. La
linea di demarcazione quindi, è quella che nel bilancio di un'azienda separa le spese da investire in
comunicazione da quelle che servono per la
promozione, ovvero favorire e concludere effettivamente le vendite.