Mada ( iš 'matas, budas, taisykle, paprotys, forma, apribojimas') — tai tam tikru laiku visuomeneje vyraujantis
stilius (
drabužiu,
papuošalu, kitu aksesuaru,
architekturos,
maisto, literaturos kuriniu ir kt.), periodiškai pasikartojantis su tam tikrais pasikeitimais ir patobulinimais. Siauresne prasme — aprangos stiliaus kaita, savo ištakomis siekianti
XVII a. Prancuzijos karaliaus dvara, kurio rengimosi budas buvo pavyzdžiu kitoms
Europos šalims.