Nudge (
engl. für
Stups oder
Schubs) ist ein Begriff der
Verhaltensökonomik, der maßgeblich durch den Wirtschaftswissenschaftler
Richard Thaler und den Rechtswissenschaftler
Cass Sunstein und deren Buch
Nudge: Improving Decisions About Health, Wealth, and Happiness (2008; deutscher Titel: „Nudge: Wie man kluge Entscheidungen anstößt“) geprägt wurde. Unter einem
Nudge verstehen die Autoren eine Methode, das Verhalten von Menschen auf vorhersagbare Weise zu beeinflussen, ohne dabei auf Verbote und Gebote zurückgreifen oder ökonomische Anreize verändern zu müssen. Seit deren Veröffentlichung findet der Begriff auch in anderen Gebieten Anwendung, etwa der Marketing-Kommunikation.