Em
economia,
contabilidade,
finanças e
negócios,
preço é o valor monetário expresso numericamente associado a uma mercadoria, serviço ou patrimônio. O conceito de preço é central para a microeconomia, onde é uma das variáveis mais importantes na teoria de alocação de recursos (também chamada de teoria dos preços).
Em
Marketing, preço é uma das quatro variáveis no Composto Mercadológico, ou
marketing mix que os mercadólogos usam para desenvolver um plano de marketing. Segundo
Jay Conrad Levinson, 14% dos consumidores decidem suas compras baseando-se exclusivamente no preço. Computa-se no preço, não apenas o valor monetário de um produto, mas tudo aquilo que o consumidor tem que sacrificar ao adquirir um bem.
Normalmente o chamado "
preço de custo" é o
trabalho e a dificuldade para adquirí-la. Por isso, os mercadólogos incluem em suas considerações os
custos contábeis indiretos, custos de manutenção, a necessidade de recompra, e econômicos como mesmo a energia física, o tempo e o custo emocional de se adquirir uma oferta. Outras espécies de preço são: