Pricing (do
Inglês,
avaliando) termo típico do
marketing estadunidense, é o processo de
colocar preços, automaticamente ou manualmente, aos pedidos de vendas e compras, baseado em fatores tais como:
quantia fixa;
diferença por quantidades; (vendidas ou compradas),
campanhas de promoção ou vendas; orçamento considerado por representante; preço prevalecente por direitos ou por índices; data da fatura, ou do envio; combinação de múltiplas compras ou linhas; e muitos outros fatores.
Pricing, enquanto estratégia, faz parte do "Price", que é um dos quatro "P"s do
Marketing Mix. Os outros três são:
- "Product" produto;
- "Promotion" promoção; e
- "Place" ponto (i.e. local de venda).
Pricing é uma variável controlada na teoria dos preços da
microeconomia.