La
publicidad por emplazamiento, conocida también como
emplazamiento publicitario,
posicionamiento de producto o
product placement, es una técnica
publicitaria que consiste en la inserción de un producto,
marca o mensaje dentro de la narrativa del programa (mostrado, citado o utilizado por los actores). Se utiliza por lo general en
medios de comunicación audiovisuales como
programas y series de televisión,
telenovelas,
videos musicales,
cine y
videojuegos, entre otros. Esta fórmula se popularizó en la década de los 80, y los productores recurren cada vez más a ella como modo de financiación. Entre los expertos existe un debate sobre si todo lo que esté en un programa y se publicite es
product placement. Algunos sostienen que sí debido a que independientemente de que esté en otra sección del mismo programa, de hecho lo está, pero otros aseguran que no lo es debido a que no se realiza en un mismo contexto del motivo del programa y que se realiza una pausa para hacer la mención.