Rationaliteit in algemene zin is
consistent handelen op basis van de
rede. Hierbij vindt ideevorming en handelen plaats op basis van feiten met kennis van
oorzaak en
gevolg en zijn de te verwachten baten groter dan de verwachte kosten. In ruime zin zijn er echter verscheidene soorten rationaliteit. Zo houdt de
beperkte rationaliteit rekening met de beperkte beschikbaarheid van informatie,
cognitieve beperkingen en de beperkte tijd om tot een besluit te komen.