Een
slagzin of
slogan (
Engels, afkomstig uit het
Schots-Gaelisch) is een korte
tekst die wordt gebruikt voor
propaganda of
commerciële doeleinden. De slagzin is een kernachtige verbale uiting van een onderdeel van een ideologie van een organisatie of beweging, of van een commerciële doelstelling van een bedrijf. Slagzinnen kunnen worden onderzocht op hun effecten (Hoe goed onthouden mensen een slagzin? Hoe goed koppelen mensen een slagzin aan het beoogde doel?) maar ook op hun
eigenschappen (Welke taalkenmerken hebben slagzinnen gebruikt door bepaalde organisaties of bedrijven?).