Ett
varumärkesord är ett
varumärke som är så etablerat att många använder det som benämning på varan oavsett varumärke, en form av
metonymi. Om ett ord som från början var ett varumärke har blivit så pass allmänt att det inte längre kan anses åtnjuta varumärkesrättsligt skydd, säger man att varumärket har
degenererat. Ofta blir det en domstol som får avgöra om varumärket har degenererat.