Il termine inglese
visual, nel linguaggio pubblicitario italiano, è utilizzato nell'ambito della
grafica e in particolare nella progettazione della
pubblicità e si riferisce all'apparato visivo che compare nell'annuncio pubblicitario: generalmente è composto da una immagine dominante, una foto o una illustrazione, dalla forma grafica dei testi (
headline,
baseline,
pay-off e caption), dal
marchio e dalla confezione del prodotto (pack-shot) o dal
prodotto stesso. A volte vengono usati solo alcuni di questi elementi. È uno dei numerosi termini inglesi che fanno parte del linguaggio tecnico del settore e non hanno un corrispettivo sintetico italiano. È accaduto che alcuni termini italiani, come "slogan" o "marchio", siano caduti in disuso e rimpiazzati anche nel linguaggio comune dal corrispettivo termine inglese "head" e "logo".